ISSHU didirikan di tengah pandemi di Jakarta, Indonesia, pada September 2020. Dengan slogan “Keindahan dalam Kesederhanaan”, ISSHU memiliki fokus untuk menjadi merek perhiasan yang mudah dipadupadankan, yang mengusung desain sederhana untuk kehidupan sehari-hari. ISSHU diambil dari bahasa Jepang yang berarti “beragam” atau “bervariasi”. Koleksi pertamanya terinspirasi oleh berbagai elemen alam. Seiring waktu, setiap desain dikembangkan untuk dijiwai dengan makna.

Sebagian besar koleksi ISSHU dapat digunakan oleh perempuan dan laki-laki. Era digital yang memungkinkan terhimpunnya banyak referensi membuat ISSHU fokus menciptakan tren baru dalam perhiasan bagi kaum muda Indonesia. Hitam, putih, dan abu-abu, yang menjadi warna utama merek ini, memberikan estetika monokrom pada keseluruhan koleksi ISSHU. Kreasi monokrom ini pun ISSHU perlihatkan pada koleksi terbaru yang disebut Techno. Koleksi ISSHU yang menghadirkan tas manikmanik buatan tangan ini adalah bentuk kebangkitan perhiasan yang terinspirasi oleh budaya rave dan kehidupan musim panas.

Dalam hal bahan, ISSHU menggunakan perak dan emas sebagai dasar perhiasannya. Semua dibuat oleh tangan para perajin perak terpilih di Bali. Tidak hanya menggunakan teknik klasik pembuatan perhiasan perak, ISSHU juga menggunakan sistem cetak 3D untuk sebagian besar perhiasan modernnya. Selain perak, ada pula manik-manik dan bahan lainnya, seperti logam, kuarsa, batu giok, dan topas, yang digunakan dan dirakit oleh tim di Jakarta. Saat ini, ISSHU memiliki aksesori manik-manik dan telah meluncurkan pakaian siap pakai di lini produknya.

Mimpi besar dan keinginan untuk berekspansi ke belahan dunia lain membuat ISSHU ingin dikenal karena prinsip-prinsipnya yang teguh melalui kesederhanaan, variasi, dan desain yang belum pernah dilihat sebelumnya. Di dalam DNA ISSHU, ada niat jujur untuk meningkatkan kesadaran tentang masalah sosial-politik kehidupan sehari-hari. ISSHU menyuarakan pendapatnya melalui polling di media sosial, wawancara dengan para muse, serta menerapkan ideologi liberal, melalui nama dan desain-desain produknya.